Выручка фитнес-отрасли в России по итогам первого полугодия достигла 125,72 млрд рублей, увеличившись на 17,1% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Об этом свидетельствуют результаты исследования Национального фитнес-сообщества, объединяющего более 3400 фитнес-клубов по всей стране. При этом рост оборота уже не означает роста прибыльности: из-за аренды, фонда оплаты труда и т. п. маржинальность многих операторов снижается, отметили в НФС
Совокупный объем выручки фитнес-отрасли за первое полугодие 2026 года составил 125,72 млрд рублей, свидетельствуют данные исследования Национального фитнес-сообщества (НФС, объединяет 3470 клубов в 89 регионах России). Как сказано в поступившем в Forbes пресс-релизе, прирост к первому полугодию 2025 года составил 17,1%.
В среднем по России продажи клубных карт за январь — июнь выросли на 13,5% к первому полугодию прошлого года, продажи дополнительных услуг — на 15,7%, посещаемость и загруженность клубов — на 10,9%. При этом рост оборота уже не означает роста прибыльности: из-за аренды, фонда оплаты труда, коммунальных платежей, оборудования и расходных материалов маржинальность многих операторов снижается, отметила президент НФС Елена Силина. По ее словам, если в 2023–2025 годах средняя маржинальность фитнес-бизнеса держалась на уровне 7%, то в первом полугодии 2026 года она снизилась до 5%, а у отдельных операторов может опускаться до 3%.
Количество клиентов фитнес-клубов по итогам первого полугодия 2026 года достигло 7,9 млн человек. При общей численности населения страны около 146 млн человек уровень проникновения фитнеса составляет порядка 5,4%. По данным НФС, за первые шесть месяцев 2026 года в России было открыто 365 фитнес-объектов и закрыто 107. Чистый прирост составил 258 объектов. Всего по состоянию на конец первого полугодия в стране работает 10 687 фитнес-объектов. По словам Силиной, 68% новых открытий в первом полугодии пришлось на небольшие форматы (студии персонального тренинга, пилатеса, растяжки, функциональных тренировок, йоги), требующие меньше площади и инвестиций.
На рынке усилилась не только тенденция закрытия клубов, но и продажи действующих объектов, отметила Силина. «Часть собственников выставляет бизнес на продажу, потому что фитнес перестает быть для них понятным инвестиционным активом. При маржинальности в несколько процентов, растущей аренде и дорогих кредитах предприниматели начинают сравнивать фитнес с другими направлениями для капитала», — пояснила она. Согласно исследованию НФС, фитнес переходит от продаж клубных карт к экономике удержания клиента. Если раньше для клуба главным событием была продажа клубной карты, то сейчас важнее, что происходит после покупки: как часто человек приходит, пользуется ли персональными тренировками и т. д., отметила Силина.
Аналитики «Контур.Фокуса» тоже проверили, что изменилось в сфере фитнеса, изучив данные о фитнес-центрах и спортклубах России (ОКВЭДы 93.12 и 93.13) за первое полугодие 2026 года и сравнив их с данными за аналогичный период 2025-го. Согласно их данным (есть у Forbes), по состоянию на 1 июля 2026 года в России действует 20 766 фитнес-центров и спортклубов, прирост к первому полугодию 2025 года (тогда насчитывалось 18 287 участников) составил 13,6%. На 1 января 2026 года в отрасли работали 19 629 ЮЛ и ИП, то есть прирост числа участников отрасли за полугодие составил 5,8%.
Как и в большей части сферы услуг, в фитнес-индустрии преобладают ИП, на их долю приходится 57,8% (против 54,1% в первом полугодии 2025). Удельный вес ЮЛ снизился с 45,9% в 2025 году до 42,3% в 2026-м. За первое полугодие 2026 года в фитнесе появилось 2129 новых участников, это на 26,6% больше, чем зарегистрировалось в первом полугодии 2025 года (1682). При этом регистрации на 116,1% превысили ликвидации. Та же ситуация наблюдалась в первом полугодии 2025-го, когда появилось на 123,4% больше участников отрасли, чем закрылось. Хотя регистрации и превышают ликвидации, темп закрытий фитнес-бизнеса ускорился. По сравнению с прошлым годом (753 закрытия) число ликвидаций выросло на 30,8% (до 985).
По данным аналитиков «Контур.Фокуса», в топ-10 по числу фитнес-центров и спортклубов попали Москва и Московская область, Санкт-Петербург, Татарстан и Башкортостан, Свердловская, Челябинская, Самарская и Новосибирская области, а также Краснодарский край — крупные хорошо развитые регионы с высокой деловой активностью. Но быстрее всего в первом полугодии отрасль росла в Новосибирской области (+8,4%), в тройке лидеров также Краснодарский край (7,9%) и Московская область (7,7%).
По словам аналитика «Контур.Фокуса» Вероники Скороходовой, рост отрасли можно объяснить отчасти пропагандой здорового образа жизни, государственной поддержкой на уровне нацпроектов, а также через льготные кредиты, субсидии на закупку отечественного оборудования и налоговые льготы. Граждане могут получить налоговый вычет за приобретенные в фитнес абонементы, а компании — включить расходы на занятия сотрудников спортом в себестоимость продукции. Фитнес закрепился сегодня в разных ценовых сегментах, включая и бюджетные, что также стимулирует развитие отрасли. К тому же застройщиков некоторых категорий жилья обязали выделять определенные площади под коммерческие нужды, чем воспользовались и фитнес-студии, а формат «спортзал рядом с домом» набрал популярность.