На площадке ТАСС состоялась пресс-конференция «Креативная экономика: стратегический ресурс для роста российской экономики». Спикеры обсудили такие темы, как роль креативных индустрий в мировой и российской экономиках, потенциал развития сектора, задачи государства и бизнеса для достижения национальных целей.
Как подчеркнула заместитель министра экономического развития России Татьяна Илюшникова, креативная экономика представляет собой многоуровневую систему, объединяющую три ключевых направления. В ее ядре находятся непосредственно креативные индустрии — такие как дизайн, медиа, ИТ и архитектура, где творчество выступает основным продуктом. Второй уровень составляют связанные отрасли, включая дополнительное образование, книжную розницу и креативные пространства, формирующие инфраструктуру для продвижения творческих продуктов. Третий элемент — интеграция креативных решений в традиционные сектора: промышленный дизайн, агробрендинг и диджитал-трансформацию производств. Важнейшая отличительная черта креативной экономики — способность генерировать высокую добавленную стоимость, что делает ее значимым драйвером развития мировой и российской экономик.
«Креативная экономика сегодня — безусловный приоритет для большинства стран мира. И развитые, и развивающиеся государства активно поддерживают этот сектор. Россия здесь действует в русле глобальных трендов: креативные индустрии стимулируют внутренний рынок, повышают экспортный потенциал и создают новые точки экономического развития. При том что подходы к определению креативных индустрий различаются от страны к стране, их объединяет общая задача — обеспечить опережающее развитие этого сектора. Наша национальная цель — рост вклада креативной экономики в ВВП страны до 6% в горизонте до 2030 года. У нас хорошая база для этого: сегодня этот показатель находится на уровне 4%, 7,5 трлн рублей составляет объем валовой добавленной стоимости, в секторе задействовано более 4 млн человек», — пояснила заместитель министра.
Татьяна Илюшникова также отметила неравномерное развитие креативной экономики в России: 75% добавленной стоимости создают всего пять направлений: ИТ, реклама, гастрономия, исполнительские искусства и архитектура. Кроме того, 80% выручки компаний сектора сосредоточено в 10 регионах страны, среди них Москва, Санкт-Петербург, Новосибирская область, Республика Дагестан и Калининградская область.
«Для обеспечения устойчивого роста креативного сектора необходимо совершенствовать систему управления, создавая эффективные механизмы координации между федеральным центром и регионами. Уже сегодня мы наблюдаем значительные подвижки в этом направлении: в 26 субъектах приняты нормативные акты по регулированию креативных индустрий, 48 регионов создали специализированные организации развития, в 28 сформирована необходимая инфраструктура поддержки, а 24 региона внедрили комплексные меры стимулирования. Особенно важно отметить, что по всей стране уже функционируют 85 перспективных проектов, которые могут быть отнесены к категории креативных кластеров», — акцентировала Татьяна Илюшникова.
Для определения точек роста креативной экономики важно четко оценить текущее состояние сектора. Мониторинг и аналитику развития креативных индустрий в России осуществляет Центр стратегических разработок.
«Центр стратегических разработок активно участвует в подготовке стратегических инициатив по запросу Минэкономразвития России. В настоящее время мы запускаем сбор предложений от бизнеса и представителей креативных индустрий для формирования новой стратегии развития сектора. Нам важно учитывать мнение профессионального сообщества: какие меры поддержки наиболее востребованы, какие механизмы будут работать эффективнее. Совместно с отраслевыми игроками мы формируем перечень приоритетных инициатив», — объяснил генеральный директор Центра стратегических разработок Павел Смелов.
Развитием креативной экономики занимаются шесть федеральных ведомств, отдельные направления находятся в поле деятельности Минпромторга России. Ведомство рассматривает креативные индустрии как драйвер роста продаж отечественных предприятий и формирует для них специальные меры поддержки.
«Мы фокусируемся на трёх приоритетных направлениях. Первое — мода: локальные бренды одежды, обуви, аксессуаров за три года выросли на 18%. Уход международных брендов позитивно повлиял на уровень производства в модной индустрии — за 5 лет рынок вырос примерно в 2 раза. Увеличение темпов роста фиксируется также благодаря работе по созданию Центров моды в регионах страны с прямым включением к данному процессу Ульяновской и Нижегородскую областей. Второе — промышленный дизайн, который увеличивает стоимость конечного продукта до 40-60% при затратах всего 5-10%. Для развития промышленного дизайна как креативной индустрии Минпромторгом утверждена отдельная дорожная карта. Третье — народные промыслы. В настоящее время завершена работа по внесению изменений в законодательство для формирования реестров мастеров. Минпромторг активно поддерживает мастеров отрасли посредством выставок и ярмарок. Указанные меры помогают российским производителям создавать конкурентоспособную продукцию», — рассказала директор департамента легкой промышленности и лесопромышленного комплекса Министерства промышленности и торговли РФ Вера Хмырова.
По словам директора дивизиона «Малый и микробизнес» Сбера Алексея Шашкина, большинству представителей малого бизнеса (71%) регулярно приходится решать задачи, требующие творчества и оригинальных подходов.
«Развитие современных технологий, основанных на ИИ, помогает бизнесу использовать креативные технологии в том числе без привлечения внешних подрядчиков. Задачей Сбера было создать ИИ-помощника, который будет помогать с рутинными задачами и рекомендациями по развитию бизнеса. Им стал GIGA-ассистент. Сейчас он доступен для 200 тыс. клиентов», — отметил Алексей Шашкин.
Важная точка роста креативной экономики — трансформация кадровой политики. По данным Минэкономразвития России, для роста креативной экономики необходимо привлекать 75 тыс. специалистов ежегодно. Московский государственный технический университет имени Н. Э. Баумана уже начал работу по трансформации системы обучения.
«Мы предлагаем изменить подход к подготовке кадров для креативной экономики, обеспечив специалистов необходимыми знаниями и навыками заранее. Наш фокус — на три ключевых направления. Первое — создание инженерно-креативного профиля для абитуриентов, которые осознанно выбирают эту сферу; соответствующую программу мы запускаем 1 сентября. Второе — программы переподготовки для действующих инженеров, желающих перейти в креативные индустрии. И третье — технические курсы для руководителей креативного сектора, чтобы их решения были реалистичными и обоснованными», — отметил ректор Московского государственного технического университета им. Н. Э. Баумана Михаил Гордин.
Развитие креативной экономики не только стимулирует экономический рост, но и способствует формированию культурной идентичности, укрепляет международные связи и создает новые возможности для регионов. Заместитель директора Фонда Росконгресс, председатель Совета Фонда Инносоциум Елена Маринина отметила, что этот сектор становится ключевым драйвером инновационного развития.
«Креативная экономика сегодня — это стратегический ресурс развития страны. От локальных брендов до международных партнерств — мы видим, как креативные индустрии усиливают экономику, формируют идентичность и открывают новые возможности для людей и территорий», — отметила Елена Маринина.
Среди задач по развитию креативной экономики также можно выделить модернизацию системы ОКВЭД, создание реестра субъектов креативных индустрий, формирование отраслевых программ развития.