С 28 по 30 октября Санкт-Петербург стал главной площадкой страны для тех, кто зарабатывает идеями. Дни креативной экономики собрали более 9000 участников и свыше 300 спикеров: за три дня на более чем 30 деловых сессиях обсудили все 16 направлений креативных индустрий — от кино и музыки до дизайна и геймдева. Подводим итоги вместе с замминистра экономического развития России Татьяной Илюшниковой.
Татьяна Александровна, добрый день. Сейчас стоит амбициозная задача — практически в полтора раза вырастить креативную экономику до 2030 года. Можно ли сказать, что эта задача должна быть решена вовлечением в креативный бизнес, открытием новых компаний?
Эта задача требует комплексного решения. Рост сектора — это не всегда появление новых компаний.
Мы работаем в нескольких направлениях с разными группами: отраслевыми лидерами, региональными командами, творческими людьми, действующим бизнесом, традиционными и крупными компаниями, молодёжью как основой кадрового потенциала. Всех их мы собрали на треках «Креативный код».
Первая группа — творческие люди. Наша задача — вовлечь их в экономику и помочь легализовать деятельность. Поэтому на треке «Креативный код. Россия» мы популяризировали творческие профессии и показывали возможности для развития бизнеса: органы власти и институты поддержки рассказывали о своих программах.
Отдельное внимание — молодёжь. Её доля среди занятых в креативных индустриях выше, чем в экономике в целом: 32,5%. Среди участников нашего мероприятия почти 40% — люди моложе 35 лет, порядка 15% — младше 25. Были даже дети. Для них тоже провели отдельные сессии.
Татьяна Александровна, судя по тому, что вы рассказали, нас ещё ждёт много талантливых креативных предпринимателей, в том числе молодых. А пока давайте поговорим о тех, кто уже ведет бизнес. «Креативные индустрии» и «креативный бизнес» часто используются как синонимы. Расскажите, как их различать?
Большая часть участников креативных индустрий — это бизнес, однако сектор включает и некоммерческие организации.
Но в фокусе «Креативного кода» — в первую очередь бизнес. У него потенциал роста больше.
На площадке собрались представители всех 16 индустрий. Наши задачи: во-первых объединить отрасли для обмена инструментами и поиска точек роста; во-втррых дать площадку отраслевому диалогу; в-третьих раскрыть сквозные темы.
К таким, например, относится интеллектуальная собственность. Только 6% креативных компаний сегодня регистрируют интеллектуальную собственность. На треках мы обсуждали, почему это экономический актив, способный приносить прибыль, защищать бизнес и повышать его капитализацию.
Татьяна Александровна, были подвелены итоги сразу двух проектов — Национальной программы «Креативный код» и Всероссийского рейтинга «Индекс дела». При этом среди их участников немало представителей традиционных отраслей, в том числе производственных компаний. Почему вы решили включить их в повестку именно креативного форума?
Для традиционных производственных компаний рост производительности — это не только роботизация и цифровизация. Есть и другая возможность — интеграция креативной составляющей в продукт, маркетинг, продажи — и, как результат, продукт с более высокой добавленной стоимостью.
Участникам рейтинга «Индекс дела» важно сравнить себя с коллегами, увидеть сильные стороны и точки роста. В этом году мы добавили в рейтинг индекс креативности — он показывает бизнес ещё и с этой стороны.
У Национальной программы «Креативный код» тоже есть задача, связанная именно с компаниями из традиционных отраслей — она должна была помочь им внедрить креативную составляющую в своё производство, а креативным компаниям, наоборот, дать инструменты для повышения производительности. Программа построена по принципу 3П — производство, продукт, продажи. Она состояла из открытого трека — 4 прямых эфиров — и углублённого курса: обучения на платформе и по итогу защиты своих проектов».
По итогам предприниматели отметили рост продаж, новые контакты и коллаборации.
Не менее важен для меня сдвиг в самоощущении предпринимателей. Очень отозвались слова Артёма Гнедкова, участника программы «Креативный код. Россия»: он признался, что раньше не задумывался, что он — креативный предприниматель и часть большого сообщества. Теперь задачу Президента — довести долю креативной экономики до 6% ВВП к 2030 году — он воспринимает как личный ориентир: нужно расти и масштабировать бизнес вместе с единомышленниками.
Это важный результат: когда предприниматель осознаёт себя частью большого сектора и видит свой вклад в экономику, у него появляется дополнительная мотивация двигаться дальше.