«Одни активно тестировали размещения, другие ждали, третьи искали кейсы и бенчмарки. Мы дважды измерили экосистему MAX — весной и осенью 2026 года. В первой волне опроса (март 2026 года) MAX был регулярным каналом в медиамиксе у 4,3 процента участников, сейчас — у 31,4 процента. Всего рекламу в MAX размещают 58,6 процента участников против 29,3 процента весной», — рассказал эксперт.
Рекламу в MAX размещают 58,6 процента компаний-респондентов: 27,2 процента тестируют площадку, 31,4 процента включили ее в регулярный медиамикс. Еще 10,7 процента планируют попробовать размещения в ближайшее время. Активнее всего рекламу закупают агентства (82,6 процента) и рекламные платформы (77,5 процента). Среди компаний-рекламодателей размещения проводят 24,1 процента, еще 22,2 процента рассматривают тесты.
При этом рост рекламных бюджетов сам по себе не означает такого же роста аудитории каналов, указывает директор по развитию сервиса Сергей Грудинин. Общее количество публичных каналов в мессенджере превысило 582,8 тысячи на конец октября, а общее количество подписок на каналы достигло 388,5 миллиона. Также в октябре появилось 22,5 миллиона новых постов в публичных каналах.
«Рекламодатели уже сегодня закладывают MAX в свою портфельную стратегию: около 70 процентов бизнесов в Директе считают важным распределять бюджеты на продвижение между несколькими контент-площадками, и больше половины из них — 56% — называют в качестве нового канала именно MAX. Это значит, что наши рекламодатели воспринимают его не как экспериментальный инвентарь, а как полноценный канал продвижения, который уже сейчас закладывают в свои медиапланы», — отмечает директор по развитию рекламных продуктов в Рекламной сети Яндекса (РСЯ) Олег Иванов.
Он добавляет, что с мая 2026 года инвестиции рекламодателей в продвижение в каналах MAX активно росли сразу в нескольких крупных потребительских категориях. Лидером стала автомобильная отрасль: за три месяца вложения увеличились в 7 раз. На втором месте оказались «фарма и медицина» и «недвижимость» — в обоих сегментах инвестиции выросли в 6 раз. Ниша «образование» расположилась на третьем месте — объем вложений на продвижение в нее вырос в 5 раз.
«Рост рекламных бюджетов в MAX происходит не только за счет перераспределения средств с других площадок, но в большей мере за счет появления дополнительных возможностей для размещения рекламы. Инфлюенс-маркетинг уже давно занимает заметное место в рекламных бюджетах, особенно у малого и среднего бизнеса, поэтому интерес рекламодателей к новой площадке вполне закономерен», — говорит директор по развитию digital marketing агентства, ORWO (Original Works) Татьяна Анашкина.
Она указывает, что на динамику рекламных размещений в MAX сильное влияют и другие крупные игроки рекламного рынка. Например, VK Реклама развивает инструменты таргетированного продвижения в каналах мессенджера, а Telega.in позволяет рекламодателям закупать нативные размещения у авторов.