В рамках деловой программы Съезда лидеров «ОПОРЫ РОССИИ» и Ассоциации «НП «ОПОРА» 29 мая участники обсудили ключевые направления развития российского бизнеса и региональных инициатив. На сессиях поднимались вопросы возрождения традиционных предпринимательских ценностей в сочетании с современными практиками. Также эксперты рассказали о возможностях начинающих и действующих предпринимателей в электронной коммерции, обсудили потенциал сотрудничества и развития экспорта сельскохозяйственной продукции между регионами, уделили внимание теме социальной защиты сотрудников частных образовательных организаций.
Сохраняя наследие: лучшие практики и инновации в популяризации истории предпринимательства
На Съезде лидеров состоялось открытое заседание Комитета «ОПОРЫ РОССИИ» по ценностно-ориентированному предпринимательству «ОПОРА-СОЗИДАНИЕ». Эксперты подвели итоги IV Всероссийского конкурса по истории предпринимательства «Наследие выдающихся предпринимателей России», обсудили лучшие практики регионов и новые инициативы в популяризации предпринимательства. Также во время сессии обсуждалась и роль бизнеса в исполнении Указа Президента РФ № 809 от 9 ноября 2022 года «Об утверждении Основ государственной политики по сохранению и укреплению традиционных российских духовно-нравственных ценностей». Дискуссию по этой теме в рамках проекта «ОПОРА-СОЗИДАНИЕ» члены Комитета «ОПОРЫ РОССИИ» по ценностно-ориентированному предпринимательства продолжат в Санкт-Петербурге на Российском форуме МСП в рамках ПМЭФ-2025.
Модератор сессии — заместитель Председателя Комитета «ОПОРЫ РОССИИ» по ценностно-ориентированному предпринимательству, директор Музея предпринимателей, меценатов и благотворителей Надежда Смирнова отметила, что в этом году впервые в 20 регионах страны прошли региональные этапы Конкурса «Наследие выдающихся предпринимателей России». Соорганизаторами выступали региональные отделения «ОПОРЫ РОССИИ» и другие партнеры, при поддержке губернаторов и правительства регионов. Всего на конкурс поступило более 1500 работ из 68 регионов РФ, что почти в два раза больше показателей прошлого года. Торжественная церемония награждения победителей федерального этапа состоялась 21 апреля в Цифровом деловом пространстве в Москве, в апреле-мае в регионах наградили победителей региональных этапов.
Надежда Смирнова подчеркнула, что изменилось в рамках Конкурса за последний год. Например, теперь он включен во Всероссийский перечень олимпиад на 2024/2025 учебный год. Также появились новые номинации: «История российского маркетинга», «Бренды со смыслом: история и современность», «Предприниматели, причисленные к лику святых». В рамках «Наследия выдающихся предпринимателей России» в регионах проводится обширная образовательная программа, которая включает лекции по истории российского предпринимательства и мастер-классы от современных предпринимателей.
Обратной связью по проведению Конкурса поделились представители субъектов, которые уже организовывали региональные этапы и те, кто только планирует запустить отбор в регионе. Первым взял слово заместитель генерального директора АНО «Центр поддержки предпринимательства Смоленской области» Владимир Криль. Спикер отметил важность формирования у молодых предпринимателей правильного взгляда на бизнес через призму исторического наследия.
Предпринимательская традиция в стране, в том числе в Смоленске, имеет глубокие корни и богатую историю, связанную с народными промыслами и развитием регионального бизнеса. Для того, чтобы донести эту идею до молодежи Владимир Криль создал визуальную презентацию с краткими и понятными описаниями, чтобы рассказывать об истории предпринимательства в более доступной и интересной форме. Проект получил поддержку руководства и был представлен на ВДНХ в рамках Дней предпринимательства. Также были напечатаны тематические открытки, чтобы популяризировать историю смоленского предпринимательства и вдохновить новое поколение бизнесменов. Проект также получил грант на дальнейшее развитие и, как заверил Владимир Криль, в следующем году в Смоленске обязательно проведут региональный этап конкурса «Наследие выдающихся предпринимателей России».
В Мурманской области в этом году региональный этап уже состоялся. Как рассказал Председатель Мурманского регионального отделения «ОПОРЫ РОССИИ» Константин Котловский, было подано около 60 заявок и охвачено около 400 человек. В финал вышли восемь конкурсантов, большинство из которых участвовали в номинации видеоинтервью. Спикер отметил, что Мурманская область отличается от других регионов отсутствием богатой предпринимательской истории, поэтому в своих материалах школьники сосредоточились на современных предпринимателях и меценатах. Константин Котловский добавил, что церемония награждения финалистов регионального этапа очень важна, так как это способствует расширению известности конкурса и привлечению большего числа участников в будущем.
Далее, как проходил этап конкурса в Москве, поделилась заместитель Председателя Совета Московского городского отделения «ОПОРЫ РОССИИ» Елена Краснова. Он был одним из масштабных — поступило более 400 работ, около 100 из них дошли до защиты, которая проходила в МГИМО и длилась более 6 часов. Студенты продемонстрировали глубокое изучение истории, некоторые проводили собственные исследования и общались с музейными представителями.
Конкурс получил высокую поддержку со стороны Департамента предпринимательства и инновационного развития города Москвы, Московской городской думы и профильных вузов.
«Москва стала лучшим городом по итогу федерального этапа, то есть по количеству заявок и по количеству победителей. Будем удерживать лидерство!» — заверила Елена Краснова.
В свою очередь, Председатель Тульского регионального отделения «ОПОРЫ РОССИИ» Михаил Глухов рассказал, с чего начиналась деятельность по популяризации предпринимательства в регионе. В 2016 году совместно с Тульским государственным педагогическим университетом была организована выставка, посвященная предпринимательству XIX века. Через год была издана монография «Летопись русского предпринимательства», в которой отражена созидательная деятельность предпринимателей дореволюционного и современного периодов в муниципальных образованиях региона. В дальнейшем это направление получило сильное развитие. В прошлом году при поддержке общественных организаций и бизнес-сообщества Тулы была учреждена система наград для собственников — медали с именами известных предпринимателей региона. Региональный этап конкурса «Наследие выдающихся предпринимателей России» в Туле также прошел успешно.
Обратной связью по проведению конкурса поделился и Вице-президент Ассоциации «НП «ОПОРА», Председатель Московского областного отделения «ОПОРЫ РОССИИ» Владислав Корочкин, который предложил скорректировать его формат. В частности, ориентируясь на Указ Президента РФ № 809, включить в критерии конкурса семь традиционных духовно-нравственных ценностей, чтобы участники могли отражать связь между ними и историческим наследием в своих работах.
Владислав Корочкин добавил, что многие успешные современные семейные бизнесы строятся именно на этих принципах. Также спикер поднял вопрос об оценке готовности участников конкурса продолжать собственный бизнес и глубины их понимания предпринимательства. По мнению эксперта, важно не только хвалить участников, но и формировать у них осознанное отношение к предпринимательству как к жизненному пути, способному принести больше, чем другие виды деятельности.
Надежда Смирнова согласилась, что важно вовлекать предпринимателей в реализацию духовно-нравственных ценностей. Сейчас в контексте Указа Президента РФ № 809, бизнес не упоминается как участник этого процесса. При этом бизнес обладает значительным потенциалом влияния — через формирование корпоративной культуры, продвижение продукции и рекламы, соответствующих традиционным ценностям, а также через благотворительность и социальную ответственность. Надежда Смирнова отметила, что владелец бизнеса влияет не только на своих сотрудников, но и на их семьи, расширяя зону своего воздействия. Поэтому дискуссия о роли предпринимателей в реализации духовно-нравственных инициатив еще получит продолжение на Российском форуме МСП.
В завершение сессии Председатель регионального этапа конкурса в Челябинской области, член Челябинской «ОПОРЫ РОССИИ» Ирина Шустер поделилась, как организовывали региональный этап в регионе. По словам спикера, ключевым было заинтересовать преподавателей в участии. Для этого предприниматели проводили встречи с бизнесом в образовательных учреждениях. Кроме того, эксперт выделила важность социальной направленности конкурса.
«Мы объясняем ребятам, что нужно гордиться тем местом, в котором ты живешь. Это главное. Нужно знать свои истоки, нужно знать, кто поднимал свой регион. Когда ты об этом узнаешь, то будешь по-другому относиться ко всему. Мы объясняем ребятам, что предприниматель — это в первую очередь меценат и благотворитель», — сказала Ирина Шустер.
В рамках сессии Надежда Смирнова также вручила благодарность за многолетнее сотрудничество кандидату исторических наук, доценту кафедры истории Смоленского государственного университета, эксперту Всероссийского конкурса по истории предпринимательства «Наследие выдающихся предпринимателей России» Елене Беспаленок и наградила участников конкурса из Смоленска.
Всероссийский конкурс по истории предпринимательства «Наследие выдающихся предпринимателей России» проводится «ОПОРОЙ РОССИИ» совместно с Музеем предпринимателей, меценатов и благотворителей с 2021 года. Партнеры конкурса — Минобрнауки России, Минэкономразвития России, Минкультуры России, Институт российской истории РАН, РСПП, ТПП РФ, Сбербанк России, ведущие вузы России. Конкурс направлен на популяризацию истории российского предпринимательства среди молодежи, содействие коммуникации научного, образовательного и предпринимательского сообществ, повышение мотивации молодежи к занятию предпринимательской деятельностью.
Реализация совместного проекта Wildberries, Ассоциации «НП «ОПОРА» и «ОПОРА-СТАРТ»
Развитие электронной коммерции сегодня имеет огромное значение для предпринимателей, так как это не просто новый канал продаж, а полноценная экосистема, которая помогает предпринимателям быть более конкурентоспособными, гибкими и ориентированными на клиента. Полезные рекомендации по эффективному заработку на маркетплейсах участники Съезда лидеров получили на практической сессии о региональных моделях развития совместного проекта Wildberries и «ОПОРЫ РОССИИ» — «ОПОРА-СТАРТ». Спикеры рассказали о курсе «БИЗНЕС-КОНСУЛЬТАНТ» на площадке Wildberries в рамках союзного сотрудничества Россия — Беларусь.
Дискуссию о том, какие возможности открывает курс «БИЗНЕС-КОНСУЛЬТАНТ», модерировали специалист направления по взаимодействию с ассоциациями и специальным проектам, спикер центра развития и предпринимателей компании Wildberries Евгений Юдин, Федеральный Куратор Курса «БИЗНЕС-КОНСУЛЬТАНТ» специального проекта «ОПОРЫ РОССИИ» — «ОПОРА-СТАРТ» Яна Гомжина, Куратор Центрального федерального округа специального проекта «ОПОРЫ РОССИИ» — «ОПОРА-СТАРТ» Курса «БИЗНЕС-КОНСУЛЬТАНТ» Кирилл Пирогов.
Евгений Юдин выступил с приветственным словом и остановился на новых проектах и направлениях деятельности Wildberries в рамках союзного сотрудничества Россия — Беларусь. В частности, эксперт рассказал, что в Беларуси платформа Wildberries работает с 2012 года. Пять логистических центров расположены в городах: Минск, Гомель, Брест, Гродно и Орша.
В 2024 году зафиксирован рост продаж товаров белорусского производства на 44%. Среди популярных категорий — одежда, косметика, белье, текстиль для дома, отделочные материалы и другие товары. А в топ товаров, произведенных в самой республике, наибольшая динамика продаж у садовой техники и мебели для сна.
В продолжение темы CEO&Сооснователь STL Group, создательница 5+ модных брендов, включая международные проекты, эксперт в цифровом производстве одежды Асмик Геворгян обозначила, какие новые форматы кооперации применяют белорусские фабрики и российские бренды. Сегодня технологии меняют индустрию, и спикер уверена, что будущее стоит за цифровым производством. Например, лекала сейчас создаются за минуты, а не недели: 3D-моделирование и АI позволяют строить лекала с точностью до миллиметра без бумажных выкроек. Также и сырье закупается буквально за часы — фабрики используют унифицированные платформы для закупки тканей и фурнитуры, интегрированные в облачные системы.
«Двигаясь в сторону того, чтобы стать агрегатором, мы начали с белорусской фабрикой тестировать такой формат, когда мы делаем весь предпроизводственный этап — это лекала, технологии, конструкция, отработка модели и т.д. Мы производим и доставляем сырье, если его вдруг его нет в наличии на рынке, а фабрика делает то, что умеет быстро и качественно делать — просто шьет. И самое главное, у нас появляется возможность за счет наших уже имеющихся ИТ-технологий, взять в управление фабрики, которые гарантированно будут получать, зарабатывать, и таким образом деньги останутся у нас внутри страны и не будут уходить за рубеж», — привела пример Асмик Геворгян.
Бренды больше не хотят быть «ещё одной копией». Спикер подчеркнула, чтобы конкурировать с китайскими производителями, в первую очередь, нужны компетенции. Если обеспечить доступ к сырью и технологиям, то наши специалисты, технологи, конструкторы смогут производить сложные малотиражные изделия с высокой маржой, которые будут пользоваться спросом.
Далее Яна Гомжина рассказала об инструменте поддержки местных локальных производителей — региональной витрине Wildberries. Для продавцов это отличный способ рассказать о своем товаре. Витрина выступает ориентиром для потребителей локальных брендов и дает дополнительный целевой трафик: если раньше алгоритмы показывали в поисковой строке только топов на рынке, то сейчас в первых строчках региональной витрины будут местные производители.
Чтобы попасть на витрину, необходимо соответствовать ряду условий. Производство должно работать на территории своего региона. Также продукция должна быть сертифицированы или иметь зарегистрированный товарный знак. Третье условие — быть членом «ОПОРЫ РОССИИ», пройти аккредитацию WB.
О другом помощнике для предпринимателей — специальном проекте «ОПОРЫ РОССИИ» — «ОПОРА-СТАРТ» курсе «БИЗНЕС-КОНСУЛЬТАНТ» — рассказал Кирилл Пирогов. Цель курса — аккредитация менеджеров на площадке Wildberries, что позволяет получить новую специальность в перспективной нише для развития собственного консалтингового бизнеса. После прохождения курса Wildberries предлагает ознакомиться с офертой и пройти тестирование для подтверждения полученных знаний.
«Вы проходите обучение, посещаете федеральные вебинары, получаете постоянную поддержку со стороны региональных кураторов, со стороны экспертов. И самое главное, обучаетесь правильности выхода на площадку, то есть погружаетесь в ту экосистему, которая дает возможность вам поэтапно изучить оферту», — отметил Кирилл Пирогов.
Также спикер остановился на вопросах защиты интеллектуальной собственности на маркетплейсах. В частности, как работает процедура рассмотрения жалоб о нарушении интеллектуальной собственности внутри маркетплейса.
Участники сессии получили много полезных рекомендаций от экспертов. Наставник и советник международного клуба MPSellers, основатель бренда мужской одежды «Emanuele Bellini» Эльмаддин Невталиев поделился практическими инструментами по работе с Wildberries на примере реализации собственных брендов. Эксперт раскрыл секреты, как разбираться во всех тонкостях бизнеса на маркетплейсах и больше зарабатывать. Еще один совет, как работать на маркетплейсах в плюс, дал предприниматель с оборотом более 2 млрд в год Илья Гармышев (ООО «Дед на ВБ»).
В свою очередь, какие преимущества для продавца открывает Wibes — первый в России контентплейс, рассказала руководитель направления офлайн Центра развития предпринимателей PRO Wildberries Снежана Ставинская. С помощью приложения пользователи могут смотреть видео и сразу добавлять товары в корзину. Сейчас Wibes набирает популярность: его аудитория превышает 4,5 млн активных пользователей.
Через Wibes предприниматели получают возможности продвижения товаров через контент и получения обратной связи.
«Мы выделили вашу работу над брендом, потому что действительно это очень важно. У пользователей сейчас чаще всего вызывают доверие российские производителя и какие-то маленькие, красивые, интересные истории. С помощью Wibes легко развивать бренд, найти свое комьюнити и собрать обратную связь», — рассказала Снежана Ставинская.
В завершение сессии Куратор Курса «БИЗНЕС-КОНСУЛЬТАНТ» в Смоленском региональном отделении «ОПОРЫ РОССИИ», директор компании по услугам фулфилмента Павел Родионов рассказал об особенностях подготовки и упаковки товара к реализации на маркетплейсе и эффективном формировании поставок для улучшения показателей продаж.
Драйверы роста отраслей и регионального развития
Предприниматели в рамках Съезда лидеров широко обсудили ряд отраслевых вопросов в разных сферах бизнеса. Например, какие возможности существуют для сотрудничества в сфере сельского хозяйства и как можно развивать экспорт сельскохозяйственной продукции между регионами спикеры рассказали на сессии «Агропромышленный комплекс как драйвер развития региона». Модерировал дискуссию управляющий директор Центра отраслевых проектов в АПК АО «Россельхозбанк» Дмитрий Янин.
Также в рамках Съезда лидеров состоялся Второй форум частного образования Смоленской области. На Форуме спикеры уделили внимание ключевым вызовам и перспективам развития негосударственного сектора образования. Дискуссия, которую вели Председатель Комиссии «ОПОРЫ РОССИИ» по дополнительному, дошкольному и школьному образованию Денис Бикбаев и Председатель Комитета по частному образованию Смоленского регионального отделения «ОПОРЫ РОССИИ» Алевтина Попова, затронула также вопросы социальной защиты и прав сотрудников частных образовательных организаций. В частности, эксперты обсудили ситуацию с неравенством в получении права на досрочную пенсию по выслуге лет для работников индивидуальных предпринимателей.
Кроме того, 29 мая на полях Съезда лидеров прошли заседания Комитетов по развитию женского предпринимательства, по промышленности, по энергоэффективности и энергосбережению Смоленского регионального отделения «ОПОРЫ РОССИИ».
Генеральный партнер Съезда лидеров «ОПОРЫ РОССИИ» и Ассоциации «НП «ОПОРА» — ПАО Сбербанк. Стратегические партнеры: ПАО «Банк ПСБ», Корпорация «Синергия», ПАО «Россети» и Объединенная компания Wildberries & Russ (ООО «РВБ»). Стратегический спонсор — АО «Россельхозбанк». Официальный партнер — АО «МСП Банк». Мероприятие пройдет при поддержке Партии «ЕДИНАЯ РОССИЯ».