Агентство стратегических инициатив (АСИ) продолжает публикацию серии отраслевых исследований, посвященных креативным индустриям России. Всего запланировано 12 материалов, охватывающих ключевые направления креативной экономики. Ранее мы уже публиковали исследование про кино, анимацию, индустрию видеоигр, музыку, архитектуру, дизайн, НХП, моду и книжное дело. В этом материале представим исследование, посвященное индустрии «Реклама, коммуникации и медиа». Подробнее по ссылке.
По данным аналитики, индустрия, объединяющая рекламу, PR, СМИ и цифровые коммуникации, в 2023 году принесла экономике 1,77 трлн рублей выручки, обеспечив 0,64% ВВП. В индустрии занято почти полмиллиона человек. При этом потенциально индустрия может к 2030 году практически вдвое, увеличив вклад в ВВП до 1,1%, а выручку – до 2,8 трлн рублей. Экспорт услуг, который составляет 1,3 млн долларов, может вырасти втрое, считают исследователи.
При этом предлагается расширить классификатор четырьмя дополнительными категориями, учитывающими дизайн, специализированные веб-порталы и связи с органами власти и инвесторами.
«Расширение классификатора позволит точнее учитывать услуги, улучшить статистику, обеспечить целевое государственное регулирование и поддержку перспективных сегментов, повысить прозрачность взаимодействия бизнеса с государством и инвесторами, а также стимулировать развитие ключевых направлений креативной индустрии. Рассчитываем, что рекламная, PR и медиаиндустрия в России будет быстро расти благодаря спросу на цифровой контент, развитию онлайн-платформ и важности коммуникаций в меняющейся среде. Это создаст новые рабочие места, поспособствует инновациям и привлечёт инвестиции, усиливая конкурентоспособность страны на мировом рынке», – говорит директор Центра развития креативной экономики АСИ Екатерина Черкес-заде.
Эксперты отмечают, что главные точки роста отрасли связаны с развитием локальных технологий в ответ на уход зарубежных программных продуктов, снижением регуляторной нагрузки, повышением квалификации кадров и активной борьбой с интернет-мошенничеством и рекламным фродом. Эти проблемы требуют системных мер: от создания образовательных платформ до ужесточения борьбы с мошенничеством в онлайн-среде.
«Рынок СМИ и рекламы, цифровых коммуникаций играет ключевую роль в развитии креативных индустрий, выступая как драйвером спроса, так и платформой для продвижения творческих продуктов. Во-первых, реклама создаёт устойчивый спрос на креативные решения – от дизайна и видеопродакшена до копирайтинга и digital-стратегий. Во-вторых, сектор, формируя культурные тренды, открывает новые ниши для авторов, музыкантов, разработчиков. Кроме того, цифровизация медиа и рост контент-маркетинга стимулируют появление гибридных форматов (например, AR-реклама), что расширяет возможности для творческих экспериментов. В итоге симбиоз рекламы, медиа и креативных индустрий не только генерирует экономическую ценность, но и влияет на эстетику и технологии современного рынка. В данный момент Минэкономразвития работает над донастройкой существующих мер поддержки в регионах, чтобы креативные индустрии за счет синергии добивались максимальной коммерциализации своих продуктов и услуг», – прокомментировала начальник управления внешних коммуникаций Минэкономразвития России Дарья Левченко.
Кроме того, в исследовании выделены лучшие международные практики господдержки, а также пять инициатив для развития отрасли в России. В частности, единая платформа стажировок, центр подготовки журналистов БРИКС+, унификация медиаисследований, защита интересов креативных индустрий при возвращении иностранных игроков и антифродовые меры.
По прогнозу исследователей, к 2030 году отрасль может стать значимым драйвером экономики, но для этого нужны скоординированные действия государства и бизнеса. В приоритете – инвестиции в кадры, технологии и инфраструктуру, а также снижение регуляторной нагрузки.