Министерство культуры Российской Федерации стало партнером всероссийского конкурса растущих российских брендов «Знай наших» и учредило специальную номинацию «Культурный код». Организаторы конкурса – Агентство стратегических инициатив (АСИ) и Фонд Росконгресс при поддержке ВЭБ.РФ и правительства Нижегородской области. Он направлен на развитие перспективных российских брендов во всех регионах страны.
Номинация «Культурный код» призвана поддержать предпринимателей, которые успешно интегрируют в свои продукты или услуги элементы национальной культуры, традиций, истории и современных культурных трендов. В рамках номинации российские бренды-победители смогут сотрудничать с учреждениями культуры, что откроет новые возможности для продвижения культурного наследия и укрепит связи между бизнесом и культурной сферой.
«Новая номинация «Культурный код» выделит бренды, которые используют в своей продукции техники и технологии традиционных ремесел, узоры и орнаменты, чьи образы вдохновлены произведениями русского искусства, – рассказала министр культуры Российской Федерации Ольга Любимова. – Возможно, что среди участников наши учреждения культуры смогут найти добросовестных партнеров, ведь детали с символикой музеев и театров, отсылками к их знаковым проектам уже стали важной частью имиджа культурных институций».
Цель номинации – подчеркнуть важность сохранения и популяризации культурного наследия России, а также поддержать предпринимателей, способствующих формированию уникального культурного кода страны.
В ней рассматриваются проекты, создающие современные продукты и услуги на основе переосмысления российских традиций, фольклора, литературы, искусства, ремесел и исторического наследия. Участие могут принять компании, чья деятельность способствует укреплению национальной идентичности и актуализации культурного наследия в современных условиях.
«Конкурс «Знай наших» проходит уже в третий раз, и мы видим его высокую востребованность. В этом сезоне к проекту присоединилось еще больше партнеров, которые учреждают свои номинации. Это открывает перед брендами новые возможности проявить креативность, в том числе показать, как традиции и современность сочетаются в уникальных и востребованных решениях. Такие инициативы укрепляют позиции российского бизнеса, подчеркивают его уникальность и повышают экспортный потенциал», – отметила генеральный директор АСИ Светлана Чупшева.
Конкурс «Знай наших» стартовал в 2023 году по инициативе Президента РФ и уже стал площадкой для выявления и поддержки успешных представителей малого и среднего бизнеса. За два сезона поступило 17 тысяч заявок из всех российских регионов. В этом году заявки принимаются по пяти основным номинациям и одной специальной с 31 марта по 15 мая на платформе знайнаших.аси.рф. Церемония награждения победителей пройдет летом 2025 года в рамках форума «Сильные идеи для нового времени».