По оценкам директора по маркетингу ГК «Гофромир» Евгении Самерхановой, в 2025 году объем российского рынка экологичной упаковки оценивался в 120-200 млрд рублей, а к 2030 году может вырасти до 250-350 млрд. Это соответствует росту примерно на 12-15% в год. Однако, как замечает она, назвать единый процент по всему рынку сложно: само понятие экологичной упаковки в разных исследованиях подразумевает разные категории — от бумаги и картона до биополимеров и упаковки из вторичного сырья.
Заказчики все чаще спрашивают не просто упаковку из определенного материала, а такие решения, которые можно переработать, изготовить с использованием вторичного сырья или упростить по составу. «Запрос постепенно смещается, причем качественно, — добавляет Самерханова. — Если раньше экологичность была более декларативным понятием, то теперь она смещается к понятному сценарию дальнейшего обращения с упаковкой».
При этом рост спроса со стороны бизнеса пока не означает, что покупатели массово готовы доплачивать за экоупаковку. Директор по стратегии брендингового агентства DDVB Мария Круглая приводит данные исследования E+ Change и Better by Okkam, согласно которому 69% потребителей заявляют о готовности поддерживать экологичные бренды. При этом в исследовании СДЭК указано, что реально переплачивать за упаковку из перерабатываемых материалов готовы только 5%.