Спрос на корпоративные подарки в конце 2024-го заметно вырос: сейчас их заказывают на 83% активнее, чем в прошлом году, следует из данных онлайн-платформ. Популярны брендированные свечи, ароматы для дома и наборы чая, а также презенты в формате календарей с несколькими ячейками, которые надо открывать постепенно (так называемые адвент-календари). Компании стараются подарить партнерам не только сувениры, но и эмоции, подчеркивают эксперты. Поэтому все чаще к изготовлению презентов для партнеров и клиентов привлекают НКО и их подопечных, подтверждают и благотворительные фонды. Что еще планируют дарить компании, в материале «Известий».
Почему растет интерес к корпоративным подаркам
Представители бизнеса начали активно закупать подарки для партнеров и сотрудников к новогодним праздникам. В ноябре спрос на услуги по созданию корпоративных подарков вырос на 83% по сравнению с тем же месяцем прошлого года, следует из данных «Авито Услуги».
Активнее всего корпоративные подарки заказывают компании и предприниматели из Москвы, Санкт-Петербурга, Краснодара, Екатеринбурга и Казани. Также вырос спрос на них в Новосибирске, Уфе, Сочи, Екатеринбурге и Саратове.
Мастера в этом году также активизировались: предложений по изготовлению презентов стало больше в 2,5 раза, или на 168%. Они предлагают светильники, новогодние шары и другие изделия с логотипом и фото от 990 рублей за штуку, а также подарочные наборы из чая, свечей, сладостей и праздничных украшений от 1,5 тыс. за коробку, деревянные изделия с индивидуальной гравировкой — от 600 рублей за штуку. При этом многие производители указывают, что будут принимать заказы только до середины декабря, чтобы успеть изготовить всё в срок.
Среди популярных корпоративных подарков в этом году брендированные свечи и канцелярия, мед и чай с логотипом компании, футболки и календари со змеей — символом наступающего 2025 года.
— Также набирают популярность композиции из елового лапника и игрушек в небольших шляпных коробках. По индивидуальным заказам можно сделать значки и сплести фенечки с именем или названием компании, — рассказали в «Авито Услугах».
В этом году компании стремятся сделать корпоративные подарки более эмоциональными, персонализированными и запоминающимися, рассказал «Известиям» руководитель отдела товарного маркетинга компании illan Communications Александр Эйнгорн.
— Акцент постепенно смещается на эмоции и взаимодействие с аудиторией. Подарки должны быть не только функциональными, но и удивлять своей концепцией, рассказывать историю, транслировать разделяемые получателями ценности, — отметил он.
Одним из фаворитов этого сезона эксперт назвал подарки в формате адвент-календаря с несколькими окошками, которые нужно открывать постепенно.
— Главная идея здесь заключается в том, чтобы провести со своей аудиторией больше времени, чем требуется просто для открытия подарочной упаковки, — пояснил Александр Эйнгорн.
У подобного набора, по его словам, может быть любое количество отделений. Наполнение также может быть разнообразным — от сладостей до аксессуаров или гаджетов.
— Адвенты становятся универсальным инструментом, их можно приурочить не только к Новому году, но и к любому событию, — добавил он.
Также, по его словам, популярны ароматические подарки — диффузоры, свечи, саше с персонализированным дизайном и ароматами, ассоциирующимися с брендом.
— Всё это создает крепкую эмоциональную связь. Кроме того, такие подарки служат достаточно долго и, что самое главное, стоят на виду, а не пылятся в дальних ящиках, — подчеркнул эксперт.
Среди других трендов корпоративных подарков Александр Эйнгорн назвал знакомые предметы, такие как шоперы, бутылки для воды, рюкзаки, но с индивидуальным дизайном, который создается при помощи дополнительных аксессуаров.
— Популярны карабины, шнуры из паракорда и другие декоративные элементы, которые можно использовать для усовершенствования сумок, термокружек, — сказал он.
Подарочные сумки, косметички, чехлы для ноутбука и другие аксессуары в этом году могут быть также изготовлены из ткани букле, у которой шероховатая поверхность в виде узелков или петелек. Она находится на пике моды, но при этом ассоциируется с заботой и уютом.
— Сегодня мы переживаем бум коллабораций. Бренды сотрудничают буквально со всеми — с дизайнерами, блогерами и, конечно, другими брендами. Эта тенденция не могла обойти и сферу новогодних корпоративных подарков. Например, это может быть набор фарфора с авторскими иллюстрациями художников или текстиль с принтами, права на которые принадлежат музеям, галереям, театрам и так далее, — добавил Александр Эйнгорн.
Новогодние презенты со смыслом
Активно набирает обороты в этом году тренд на корпоративные подарки, созданные в сотрудничестве с некоммерческими организациями и благотворительными фондами, обратил внимание Александр Эйнгорн. Такой вариант он назвал удобным для всех: фонды получают дополнительное финансирование, а корпоративный бренд усиливается за счет значимых для получателей посылов. Подопечные фондов могут как изготовить сувениры, так и разработать для них дизайн или оформление.
Интерес к такому сотрудничеству со стороны коммерческих компаний «Известиям» подтвердили несколько НКО.
— Часто перед праздниками партнеры обращаются к нам с просьбой поделиться с ними рисунками наших подопечных детей, которые используют в дизайне поздравительных открыток для сотрудников и партнеров, — отметила директор фонда «Арифметика добра» Наиля Новожилова.
Если несколько лет назад компании из некоммерческого сектора планировали вовсе отказаться от сувениров, то сейчас они пересмотрели свои взгляды, добавила директор по связям с общественностью благотворительной организации «Перспективы» Евгения Соколовская.
— Возникла идея создавать уникальные проекты вместе с нашими подопечными из психоневрологических интернатов и домов сопровождаемого проживания, а взамен компания переводит средства на программы помощи детям и взрослым с тяжелой инвалидностью, — пояснила она.
Фонд, по ее словам, предлагает футболки, свитшоты, шоперы, ежедневники, календари, кружки с принтами работ художников арт-студии «Перспектив». Подопечные фондов радуются возможности поучаствовать в создании подарков. Так, благотворительный фонд помощи детям с онкологическими и другими тяжелыми заболеваниями «Настенька» объявляет среди них конкурс рисунков, победители которого попадают на подарочные открытки, календари, футболки.
— Нашим подопечным нравится участвовать в таких проектах, им очень приятно, что их творчество используют серьезные крупные компании, они гордятся тем, что могут помочь себе и другим детям, — заверила фандрайзер по работе с корпоративными партнерами фонда «Настенька» Анастасия Галенда.
Участие в изготовлении корпоративных подарков становится мотивацией не останавливаться на достигнутом и обучаться новому, полагает исполнительный директор благотворительной организации «Анна помогает» Дарья Липовецкая.
Благотворительный фонд «Второе дыхание» помогает корпоративным партнерам делать подарки еще и экологичными.
— Сейчас бренды всё больше хотят не просто красивые изделия со своим брендом, но и чтобы они были практичными, со смыслом и экологичными. Например, мы помогаем делать шоперы ярким дизайном и экологичным составом: 60% переработанный полиэстер и 40% переработанный хлопок, — поделился pr-менеджер фонда Даниил Жданов.
НКО готовы предложить компаниям не только подарки, но и даже корпоративы со смыслом. Так, фонд «Жизнь как чудо» проводит интеллектуальный квиз.
— Компания вносит пожертвование в фонд, собирает команду, которая присоединяется к квизу. Организационные моменты мы берем на себя. В итоге все уходят с радостными эмоциями и впечатлениями, а дети с заболеваниями печени получают необходимую поддержку, — пояснила директор фонда Анастасия Черепанова.
Также, по ее словам, фонд проводит в компаниях творческие мастер-классы для сотрудников по валянию сердечек за пожертвование. Это эффективный способ сделать команду более сплоченной и совместными усилиями помочь детям, уверена Анастасия Черепанова.