Арктика – не просто территория вечной мерзлоты и сурового климата. Это пространство, где рождаются уникальные бренды, вдохновленные культурой коренных народов, природными богатствами и особым предпринимательским духом. На тематической сессии в рамках Международного арктического форума (МАФ) обсудили, как локальные проекты могут стать драйвером роста для всего макрорегиона. Модератором встречи выступил главный управляющий директор, главный стратег ВЭБ.РФ, заместитель директора направления «Новый бизнес» Агентства стратегических инициатив (АСИ) Михаил Хомич.
«Арктика меняется на глазах: появляются новые предприятия, бренды, точки притяжения. Наша задача – создать условия, чтобы такие проекты, как кофейня Алены Домничевой, выходили не только на региональный, но и на национальный уровень. Для этого важно объединить усилия государства, крупного бизнеса и маркетплейсов – только так мы раскроем весь потенциал макрорегиона», – сказал замруководителя администрации Президента РФ Максим Орешкин.
Михаил Хомич отметил, что арктические бренды – это не только традиционные товары, такие как оленина или морские деликатесы. Это еще и креативные проекты, связанные с туризмом, этнодизайном, digital-решениями для жизни в условиях Крайнего Севера.
«Арктика – это бренд, в который нужно по-настоящему вкладываться, причем не только усилиями, но и конкретными инвестициями. Сегодня встречались с предпринимателем, у него чипсы из ягеля – вот пример смелой идеи, которую, при должной упаковке, можно продать в любой ресторан. Главное – уметь презентовать их так, чтобы за ними стояла история: не просто «чипсы», а «хрустящий вкус северных просторов». В этом и есть суть арктического брендинга: превращать вызовы в возможности, а локальное – в глобальное», – подчеркнул Хомич.
Министр по развитию Дальнего Востока и Арктики Алексей Чекунков отметил, что в ближайшие годы логистика и цифровизация помогут малым предприятиям преодолеть географическую изоляцию. По его словам, бренд Арктики – это не только мифы и северные сияния, а территория гигантских возможностей для бизнеса и туризма.
«Арктика уже стала глобальным брендом, привлекающим внимание всего мира – даже страны, далёкие от Севера, заявляют о своей причастности к этому региону. Наша задача – превратить этот интерес в конкретные проекты: от уникального туризма до освоения ресурсов, сохраняя при этом аутентичность территории. Как показывает опыт, 97% туристов увозят из Арктики незабываемые впечатления – это и есть лучшая реклама, которую не купишь за деньги», – сказал Алексей Чекунков.
АСИ, в свою очередь, активно поддерживает локальные инициативы через конкурс «Знай наших», проводимый совместно с Фондом Росконгресс при поддержке ВЭБ.РФ. Он помогает региональным производителям заявить о себе. Чукотка, например, уже стала пилотным регионом для «Платформы роста» от АСИ и Wildberries&Russ, где предприниматели смогут масштабировать производство и выходить на федеральные маркетплейсы.
Губернатор Чукотки Владислав Кузнецов отметил, что Чукотка – это не просто суровый край, а территория уникальных брендов, где экологичность, культура коренных народов и предпринимательская смелость создают продукты с особой ценностью. При этом локальные бренды, от «Чукотских вкусов» до аутентичной одежды, доказывают, что даже в условиях Арктики можно создавать конкурентоспособные товары, которые рассказывают миру о настоящей Чукотке. Но без господдержки многим из них не выжить: льготные кредиты, налоговые преференции и инфраструктурные проекты критически важны для развития.
«Мы не просто гордимся нашими брендами – мы системно помогаем им выходить на новые рынки: от сертификации по международным стандартам до субсидирования логистики. Участие в «Платформе роста» с АСИ и ВЭБ.РФ – это шанс для чукотских предпринимателей масштабировать производство и заявить о себе на всю Россию», – подчеркнул глава Чукотки.
Основатель Wildberries, глава ООО «РВБ» Татьяна Ким подтвердила: спрос на арктические товары растет, но предпринимателям нужно учиться упаковывать свои продукты для онлайн-продаж. Благодаря «Платформе роста» даже небольшие бренды из региона смогут повысить узнаваемость среди потребителей и нарастить объемы продаж: им предоставляется доступ к знаниям, рекламным каналам, аналитике и инструментам продвижения. Благодаря Мурманской области в портфеле брендов «Платформы роста» появится новая категория – рыбная продукция. Она включает не только гастрономию, но и более необычные товары – например, аксессуары и сувениры из кожи рыб. В проект войдут всего порядка 25 брендов региона. Мурманская область – второй Арктический регион, который присоединился к проекту (первый – Чукотский автономный округ).
«Планируем, что в этом году к «Платформе роста» присоединятся 40 регионов. Мы поддерживаем местный бизнес, потому что видим в нём огромный потенциал: именно малые предприниматели с их самобытными продуктами стали драйвером роста Wildberries. Наша цель – не просто помочь им выйти на маркетплейс, а воспитать национальных чемпионов, которые будут достойно представлять Россию на международном уровне», – отметила она.
Основатель кофейни Purpur Coffee из Мурманска, победитель второго сезона конкурса «Знай наших» Алена Домничева, доказала, что даже в Арктике можно создавать модные городские пространства. Ее проект – пример того, как локальная идентичность становится конкурентным преимуществом: «Даже за Полярным кругом можно создавать успешный бизнес – если делать это с душой. Мы в Purpur Coffee не просто варим кофе, а упаковываем в чашку всю любовь к Арктике: от панорам Мончегорска – родного города проекта – на стаканчиках до местных ягод в меню. Тренды приходят и уходят, а искренняя связь с родным краем остаётся – это и есть наше главное конкурентное преимущество. Наш секрет? Синергия мер поддержки МСП и бренда, который говорит с гостями на языке любви к Северу», – отметила Алена.
Генеральный директор АО «Корпорация «МСП» Александр Исаевич отметил рост числа малых и средних предприятий в Арктике, превысивший допандемийный уровень: в 2024 году более 1 300 компаний перешли в категорию выше, а доходы сектора достигли 4,6 трлн рублей. При этом каждый четвертый арктический предприниматель воспользовался господдержкой, а развитие локальных брендов через создание туристических резиденций остается ключевым приоритетом.
Напомним, тема развития нового бизнеса и креативной экономики также является одним из направлений сбора инициатив и предложений в рамках форума «Сильные идеи для нового времени» в 2025 году. Их можно направить на платформу идея.росконгресс.рф до 15 мая 2025 года. Затем эксперты отберут топ-100 идей. Самые сильные из них представят руководству страны в июле на финальном мероприятии в Нижнем Новгороде. Организаторы мероприятия – АСИ и Фонд Росконгресс, соорганизаторы – ВЭБ.РФ и правительство Нижегородской области.