В России хотят сократить объем обязательной информации в рекламе — изменения коснутся в том числе роликов на телевидении и радио. Как выяснили «Известия», правительство поддержало соответствующий законопроект депутатов Госдумы. Он позволит часть сведений о продавцах, организаторах и условиях проведения конкурсов, акций, игр и пари вынести из рекламного сообщения на информационные ресурсы. Новые нормы затронут и рекламу товаров при дистанционной продаже через интернет. Авторы инициативы считают, что это сделает рекламу понятнее и упростит ее размещение для бизнеса. Эксперты при этом предупреждают: если вынесенную из рекламы информацию будет сложно найти, формально доступные сведения на практике могут оказаться бесполезными.
Почему дисклеймеры хотят сократить
Кабмин поддержал законопроект «О внесении изменений в закон «О рекламе», который позволит сократить объем обязательной информации о товарах и услугах непосредственно в рекламе. Вместо подробных дисклеймеров предлагается указывать ссылку на сайт, где потребитель сможет ознакомиться с данными о продавце, условиях акций, конкурсов, игр и пари. Это следует из официального отзыва правительства, который имеется в распоряжении «Известий».
Справка «Известий»
Дисклеймер — это информация в рекламе, которую сообщает продавец. В том числе она может содержать перечень возможных ограничений и рисков. Например, в рекламе лекарств — о противопоказаниях, БАДов — о том, что они не являются лекарственным средством, финансовых услуг — о рисках. Кроме того, дисклеймер может содержать условия проведения акции или конкурса, а также информацию о регистрации компании. В настоящее время нельзя заменять дисклеймер ссылкой на сайт — предупреждение должно быть в самом рекламном тексте. За отсутствие обязательного дисклеймера или нарушение требований к его размещению предусмотрена административная ответственность. Для юрлиц штраф может достигать 500 тыс. рублей. Контроль за соблюдением требований о размещении дисклеймеров возложен на ФАС.
«Правительство поддерживает законопроект», — говорится в официальном отзыве кабмина, который при этом просит авторов инициативы доработать сроки вступления в силу инициативы согласно федеральному законодательству.
— Сегодня мы часто видим рекламные ролики и баннеры, где основное сообщение буквально теряется за большим объемом обязательной информации: условиями акций, сведениями об организаторах, регистрационными данными и другими пояснениями, — сказал «Известиям» один из авторов инициативы, депутат Госдумы Антон Немкин.
По его словам, формально такая реклама соответствует требованиям закона, но на практике человек зачастую просто не успевает всё это прочитать или услышать.
— Мы предлагаем изменить не объем обязательной информации, а способ ее предоставления. Всю необходимую информацию предлагается сохранять в полном объеме, но размещать на информационном ресурсе продавца или организатора — например, на сайте или соответствующей странице, — пояснил Антон Немкин. — В самой рекламе при этом достаточно будет указать понятную ссылку или QR-код, чтобы потребитель мог в удобное для себя время ознакомиться со всеми деталями.