Стоимость целевого действия в интернет-рекламе за первое полугодие 2026 года выросла на 17,4% год к году, подсчитали в E-Promo Group. Средняя цена клика увеличилась всего на 2,1%. Разрыв между показателями достиг 15,3 процентного пункта. Пользователи продолжают переходить по рекламным объявлениям, но реже совершают покупку, оформление заявки или бронирование.
Самый большой разрыв между переходом по объявлению и покупкой оказался в сфере недвижимости
Наиболее заметная разница между стоимостью клика и стоимостью результата оказалась в сфере недвижимости, сообщили в E-Promo Group. Показатель CPC, то есть цена одного перехода по объявлению, снизился на 6%. CPA — расходы рекламодателя на получение целевого действия — при этом вырос на 28,6%.
На динамику влияют условия ипотечного кредитования, уровень ключевой ставки, различия между регионами и сокращение числа новых проектов.
Стоимость целевого действия подорожала в онлайн-торговле
В e-commerce стоимость клика увеличилась на 11,5%, а стоимость целевого действия — на 18,7% за первое полугодие 2026-го. Цена результата выросла быстрее привлечения посетителя.
В E-Promo Group сообщили, что показатели связаны с рационализацией потребления. Покупатели дольше сравнивают товары, внимательнее оценивают стоимость и практичность покупки, и меньше совершают импульсивные заказы.
Стоимость целевого действия снизилась в сфере финансов, а а фармацевтике и туризме — выросла
Динамика стоимости рекламы в трёх отраслях в первом полугодии 2026-го различается:
Стоимость клика:
Финансы: выросла на 10,4%
Фармацевтика: выросла на 36,1%
Туризм: выросла на 2%
Стоимость целевого действия:
Финансы: снизилась на 4,2%
Фармацевтика: выросла на 15,5%
Туризм: выросла на 2,6%
В финансах трафик подорожал, но расходы на одно целевое действие сократились. В фармацевтике цена клика росла значительно быстрее стоимости результата.
На показатель динамику также дополнительно влияют поведение аудитории, структура рекламных кампаний и особенности конкретной отрасли, уточнили в компании.