Во втором квартале 2026 года на российских маркетплейсах работали более 1,5 млн продавцов — на 20,5% больше, чем годом ранее. Такие данные приводят Ассоциация цифровых платформ, АЦП, и INFOLine‑Аналитика, с которыми ознакомились Т‑Бизнес секреты.

При этом почти 88% селлеров — представители малого и среднего бизнеса. Такой высокий показатель объясняют тем, что через цифровые площадки небольшим компаниям проще выходить на покупателей по всей стране и гибко масштабировать продажи.

Растет и спрос. За три месяца — с апреля по июнь — россияне сделали более 2,6 млрд заказов, на 38,7% больше, чем годом ранее. Аудитория маркетплейсов увеличилась на 11,9% — до 91,6 млн человек. Это около 80% взрослого населения России.

При этом оборот рынка цифровых платформ без учета услуг достиг 3,05 трлн рублей, прибавив 20,7% за год.

Рост числа покупок авторы исследования связывают с изменением привычек покупателей: маркетплейсы все чаще используют не для крупных разовых покупок, а для регулярного заказа повседневных товаров.

Президент АЦП Ораз Дурдыев прогнозирует, что события, повлиявшие на рынок в третьем квартале, в том числе атаки на склады Wildberries и Ozon, не должны привести к росту цен на площадках. Они затронули лишь небольшую часть из более чем 1,5 млн предпринимателей.
Источник