Компании все активнее привлекают сотрудников к созданию блогерского контента о своих товарах и услугах, пишет Digiday.
Участникам дают доступ к материалам бренда, инструментам для публикации, бесплатным товарам. Участие в проекте добровольное и не связано с основными рабочими обязанностями.
Некоторые бренды уже ощутили эффект от такого контента. Так, ролики сотрудницы компании Staples, снятые прямо в магазине сети, стали вирусными и набрали почти 600 000 подписчиков и 17,6 млн лайков в TikTok. В компании считают, что такой контент помогает привлекать новую аудиторию и менять восприятие бренда.
Компания Starbucks даже создала отдельную экосистему для сотрудников‑креаторов. Участникам предоставляют инструменты для редактирования, юридическую проверку и поддержку публикации на разных платформах. Некоторым обещают выплачивать часть дохода от рекламы.
По данным исследования Sprout Social, 40% потребителей узнают о продуктах компании через контент от ее сотрудников, а среди поколения Z этот показатель достигает 61%. Аутентичность таких публикаций ценится выше постановочных рекламных роликов, отмечают аналитики.