К четвертому кварталу 2026 года количество новых проектов по запуску собственных интернет‑магазинов может быть на 40—50% выше среднемесячного уровня первого полугодия, говорится в исследовании INFOLine, с которым ознакомились Т‑Бизнес секреты.
Сам рынок электронной коммерции продолжает расти высокими темпами, но уже постепенно замедляется: во втором квартале 2026 года онлайн‑продажи материальных товаров увеличились на 20,4% против роста на 21% в первом.
Что это значит для бизнеса. Противопоставлять собственный магазин маркетплейсу неправильно, призывают аналитики INFOLine.
Маркетплейсы дают огромный трафик, широкую географию, привычную логистику и быстрый доступ к покупателю, а собственный сайт позволяет решать другие задачи: показывать полный и эксклюзивный ассортимент, продавать товары вместе с услугами, развивать программу лояльности, персонализировать предложения и сохранять прямую коммуникацию с клиентом.
Зрелая стратегия для селлера — не уход с платформ, а диверсификация: маркетплейс, собственный сайт, приложение и oфлайн‑торговля должны работать как единый контур, советуют эксперты.