Название компании является одним из первых элементов бренда и помогает формированию узнаваемости бизнеса. Наименование должно создаваться с учетом целевой аудитории, маркетинговой стратегии. Важно, чтобы оно не только хорошо звучало и выделялось среди конкурентов, но и соответствовало требованиям закона.
Официальное название или по-другому «фирменное наименование» – один из обязательных элементов организации. Оно указывается в уставе ООО и в ЕГРЮЛ и состоит из двух частей: организационно-правовой формы (ООО, НКО, АО) и собственно названия.
Кроме официального названия, существует еще коммерческое обозначение, т.е. то, как компания именует себя на вывеске, в соцсетях, на официальных бланках. Чаще это короткое название или аббревиатура. Иногда его также включают в устав.
Современный нейминг все больше смещается от сложных и формальных конструкций к лаконичным и смысловым решениям. Компании стараются выбирать короткие названия, которые легко произносятся и запоминаются. По закону, фирменное наименование должно быть написано на русском языке с возможностью транскрибировать на русский иноязычные названия, в том числе и названия языков коренных народов РФ.
Запрещено использовать в фирменном наименовании:
· Названия иностранных городов и стран, их сокращения, просторечные названия и производные;
· Названия федеральных и региональных органов власти и их общепринятые аббревиатуры;
· Названия общественных объединений;
· Слова, которые противоречат морально-этическим устоям (нецензурные слова);
· Слова Россия, РФ, Российская Федерация и производные без разрешения Минюста
· Слова, обозначающие вид деятельности.
Кроме того, название не должно дублировать названия аналогичных компаний, уже зарегистрированных в регионе. Проверить сходство можно по ЕГРЮЛ, а также по базе зарегистрированных товарных знаков. Игнорирование этого момента грозит потерей бренда. Правообладатель сходного товарного знака может потребовать прекратить использование спорного обозначения и взыскать компенсацию. Также смена названия потребует дополнительных расходов на ребрендинг, обновления документов и маркетинговых материалов.
Перед окончательным выбором наименования стоит проверить:
· наличие компаний с похожими названиями;
· зарегистрированные товарные знаки;
· доступность доменного имени;
· наличие аккаунтов в социальных сетях;
· возможные негативные ассоциации.
Чтобы чувствовать себя более уверенно, компания может защититься от недобросовестных конкурентов, зарегистрировав свое название как товарный знак.
Чек-лист перед выбором названия компании
Перед регистрацией бизнеса полезно ответить на несколько вопросов:
· легко ли произносится название;
· можно ли его быстро запомнить;
· отражает ли оно позиционирование компании;
· не ограничит ли оно развитие бизнеса в будущем;
· свободен ли домен;
· нет ли похожих товарных знаков;
· соответствует ли название требованиям законодательства.
Чем больше проверок будет проведено на старте, тем ниже вероятность проблем после запуска бизнеса.