Бренд Saqa Omuk появился полтора года назад как региональный сувенирный мерч, вдохновленный природой и культурой Якутии. Однако уже на старте его основательница Романна Андросова понимала: проект перерастет локальные рамки. В интервью основательница рассказала о культурном коде Северной Азии, городском стиле как новом языке идентичности и планах бренда выйти за пределы локального рынка, сообщает Time Out.
Название марки переводится как «народ саха». При этом латинское написание и необычное звучание сразу выводят проект на новый уровень. Сегодня Saqa Omuk уверенно движется к международному позиционированию, объединяя уважение к культурному наследию и современный дизайн.
От базового мерча — к манифесту
По словам Романны Андросовой, перед выходом на новые рынки бренду было важно получить признание дома:
«Прежде чем масштабироваться, мы заручились поддержкой якутян. Сегодня наше сообщество на родине невероятно сильное: люди искренне полюбили бренд. Мы начинали с базового ассортимента — оверсайз-футболок и толстовок. Это экономически оправданное решение помогло нарастить оборот и заложить фундамент для дальнейшего развития».
Философия дизайна: новый взгляд на Северную Азию
Сегодня Saqa Omuk позиционирует себя как бренд-посол культуры и эстетики Северной Азии. Команда уверена: мировая индустрия привыкла ассоциировать азиатскую моду исключительно с японским стритстайлом, K-pop-культурой или китайскими трендами, а северную эстетику — со скандинавским минимализмом. Saqa Omuk предлагает другой взгляд на регион, представляя его как самостоятельный культурный феномен со своим модным кодом. В основе дизайна лежит соединение современного городского силуэта с традициями народа саха и суровой эстетикой Севера. Закрытые формы, многослойность, объемные фактуры и высокая функциональность отсылают к одежде охотников, рыбаков и оленеводов, переосмысленной для мегаполисов. Если на старте марка выпускала монопродукты, то сегодня она создает полноценные сезонные линейки. Каждая дроп-коллекция строится вокруг отдельной концепции. Например, последняя серия Inner Code On посвящена моменту внутренней активации человека, когда его скрытая сила становится видимой.
Красота, рожденная суровостью Севера
Главным источником вдохновения для команды остается экстремальная природа Якутии, наполненная скрытой жизненной энергией.
«Для нас главный смысл якутской культуры в том, что красота рождается не вопреки суровости, а благодаря ей», — подчеркивает Романна Андросова.
В своих коллекциях бренд регулярно переосмысляет элементы национального костюма и традиционной атрибутики. Яркий пример — шапка дьабака, традиционный головной убор народа саха. Исторически она богато украшалась мехом и сложными орнаментами. В интерпретации Saqa Omuk этот элемент адаптировали под современную уличную культуру и стритстайл.
Вторым важным источником энергии для команды остаются люди и сообщество единомышленников, сформировавшееся вокруг бренда. Романна отмечает, что именно в поддержке тех, кто создает, созидает и расширяет границы возможностей, дизайнеры находят силы для дальнейшего масштабирования проекта.
Выход на федеральный уровень и комьюнити North Asian fashion
Сейчас Saqa Omuk находится в процессе масштабной трансформации — из локального проекта марка вырастает в федерального игрока. Важным шагом в этом направлении стало официальное открытие корнера бренда в Москве — в знаменитом универмаге Trend Island на территории ТЦ «Авиапарк». Следующий этап команда связывает с расширением столичной аудитории, активным привлечением инфлюенсеров и коллаборациями с российскими креаторами.
«Мы уже получаем запросы из центральной России. Люди видят в Saqa Omuk не просто этнику, а глубокую философию и стиль. Наша задача — выстроить устойчивую логистику и производство, чтобы сохранить качество при росте объемов. При этом мы не собираемся упрощать культурный код — наоборот, хотим раскрывать его глубже с каждой новой коллекцией», — делится основательница бренда.
В ближайших планах бренда — запуск линейки верхней одежды с использованием инновационных мембранных тканей, адаптированных к экстремальным температурам. Также планируются коллаборации с молодыми дизайнерами из других регионов Северной Азии. Цель команды — сформировать комьюнити North Asian fashion, чтобы заявить о себе, как о новой силе в индустрии стритвира. Помимо постоянной точки в Trend Island, бренд готовит дополнительные офлайн-активности: специальные поп-ап проекты в столице и встречи с лидерами мнений. По словам Романны, марке важно показывать одежду в движении — в контексте больших городов, где смешиваются разные культуры. Именно там главный посыл Saqa Omuk считывается без перевода: сила — в корнях, стиль — в смелости быть собой.